Воры культурной столицы. На улице Ленсовет, что в Московском районе Санкт-Петербурга, ограбили магазин «585». В 11 утра ювелирный салон посетил мужчина. Он не попросил показать ему украшения, решив достать их сам. Достав из сумки молоток, «клиент» разбил витрину, сгреб 10 лотков с драгоценностями и скрылся в неизвестном направлении. Только в городе на Ниве торговые точки «585» обворовывали дважды за 2014-ый год. Ювелирная сеть популярна, на слуху не только у добропорядочных граждан, но и у преступников. Но, сегодня не об них, а о секрете известности фирмы.
Причины известности ювелирной сети «585»
Бренд на российском рынке 15 лет. Это уже повод, чтобы о марке знали многие. Первые салоны открывали в Санкт-Петербурге, но потом решили пойти в регионы. В руководстве компании решили торговать изделиями эконом сегмента. Непритязательный дизайн, много фианитов и мало бриллиантов, легковесность украшений, — все это ради низкой цены. Политика оправдала себя, дав возможность щеголять золотом тем, кто не имеет большого достатка, но хочет иметь в арсенале драгоценности.
С принятым курсом компании согласились не все. В итоге, организация разделилась на «Золото 585» и «585 Gold». Последние филиалы продолжили делать ставку на качество, а не на бросовый товар, но большие объемы продаж. Населению о «разделе имущества» не объявили. В итоге две отдельно развивающиеся сети граждане продолжили воспринимать, как одну, видя в названии число 585. Надпись «585 ювелирные изделия» люди видели на каждом шагу. Создавалось впечатление, что это сеть-гигант, что само по себе вызывало уважение, побуждало зайти в салон.
Ключом к успеху стало и открытие одноименных ломбардов. Их расположили при магазинах. В салоны устремились потоки дешевого золота, ведь известно, сколько в скупках дают за грамм металла. Камни не считают. Забирают их единицы клиентов, так что, самоцветы достаются предприятию даром. Даром ему достается и дополнительный поток клиентов, зашедших в ломбард, но параллельно оглядевших и стандартные витрины.
«585» — магазин ювелирных изделий, который многие уличают в торговле золотом 375-ой пробы. Она – свидетельство, что желтого металла в украшении всего 37,5%, остальное – примеси (медь, серебро, никель). Судя из названия фирмы, образцы на витринах должны быть отлиты из сплава с 585-ой маркировкой, подразумевающей 58,5% золота в драгоценности. Но, отзывы покупателей свидетельствуют, что фирма реализует и технический состав. Некоторых это возмущает. Другие о факте не подозревают. Третьи готовы закрыть глаза на недочеты ради статусного изделия за копейки, ведь внешне украшение неотличимо от образца из розового золота 585-ой маркировки. Последняя категория граждан – это миллионы потребителей, исправно посещающих салоны ювелирной сети.
Ассортимент ювелирной сети «585»
Изысками ассортимент магазинов не блещет. Но, стандартный набор позиций ювелирные изделия из золота «585» обеспечивают. В подборке предложены перстни мужские и женские, для помолвок. Есть несколько наименований сережек, в основном, пуссеты, кольца Конго и классические модели. Подвески, цепочки, подвески, браслеты, часы, — все это, конечно, тоже есть в наличии.
Кроме желтого золота, в сети реализуют модели из белой разновидности металла. Правда, сплав низкопробный. В его лигатуре благородный палладий заменен никелем – не только бросовым, но и вредным для кожи. Аллергия на никель выявлена у 20% населения. Палладий, родий, платину из-за их дороговизны не встретить в «585».
Каталог ювелирных изделий представляет вниманию публики драгоценные шкатулки и оптику. Выпускать оправы для очков компания взялась, заполучив добро от Григоря Лепса. Шоу-мен согласился за солидное вознаграждение создать линию эскизов и сам же их рекламирует. Изготавливал, конечно, товар не певец, а опытная команда ювелиров и оптиков.
Бренд «585» в интернете
«585» — ювелирная сеть, каталог изделий которой появился в сети лишь в 2013-ом году. Интернет-магазин создали весной. Ассортимент виртуальных прилавков аналогичен представленному в реальных салонах, а их, кстати, почти 600 в 160-ти городах России.
Интернет-магазин ювелирных изделий «585», цены в котором всегда ниже среднего, разделил каталог украшений на разделы. Отдельно представлены подборки колец, сережек разных типов, подвесок, колье и так далее. В сети дублируются все акции компании. Она периодически объявляет о скидка до 70%. Относительно них все в том же интернете бурлят обсуждения. Дотошные клиенты утверждают, что мониторят стоимость украшений в салонах. Граждане пишут, что перед акциями, изделия наценяют раза, эдак, в три. После делается 70-процентная скидка, обеспечивающая приток клиентов в магазин, но не снижающая прибыль фирмы.
Каталог ювелирных изделий «585» цены снижает и за счет бонусной программы. Ей можно воспользоваться и в интернете, внеся номер карты. Получить эту карту, правда, доступно лишь в реальных магазинах. Там, при покупке драгоценностей, часть их стоимости заносится на пластиковый бланк. Бонусы на нем можно использовать, как деньги, при оплате последующих украшений.
Интернет-салон «585», в отличие от настоящих магазинов, ни разу не грабили. Так что сетевые каталоги приносят сети стабильную прибыль. Кстати, мужчину, разбившего витрины молотком на Ленсовете, поймать не удалось, как и вернуть украденное золото. Преступление совершено в ноябре 2014-го, расследование ведется до сих пор.