Estee Lauder

Свои первые крема для лица Эсте Лаудер варила в кастрюлях. Девушка экспериментировала на кухне своего дома, где жила с супругом. Муж владел несколькими магазинами одежды и поддерживал супругу в стремлении открыть свое дело. «Наготовив» несколько разных кремов, отработав их рецептуры, Эсте отправилась в салон красоты. Леди сделала маникюр. Но, главной целью ее визита был разговор с управляющим. Лаудер предложила ему помочь в «наборе» клиентской базы.

 Всем посетителям салона стали предлагать дополнительную процедуру – нанесение увлажняющего или питательного кремов. Это был бесплатный презент. Так добились успеха и парикмахерская и Эсте Лаудер. О ее творениях заговорили. Женщины хотели приобрести тот чудесный состав из салона красоты и шли к их создательнице. На месте выяснялось, что у косметолога есть еще и пудры, помады, румяна собственного производства. В итоге, гостьи уносили с собой целый арсенал средств для лица, оставив в доме Лаудер немалые деньги.

 Первую косметику Эсте изготавливала по доработанным рецептам своего дядюшки. Он, как и родители Лаудер, переехал в Нью-Йорк и поселился в доме по соседству. На родине родственник изготавливал крема для женщин, чем занялся и в Америке. Племянница «променяла» родной дом на его мастерскую, часами наблюдая за процессом приготовления составов.

 К 1950-ым Эсте скопила капитал. Нужно было регистрировать бренд, открывать представительства. 

Лаудер была не сильна в финансовой сфере, поэтому доверила ее своему супругу. Косметолог подготовила первую полноценную линию средств по уходу за лицом. В нее вошли: — очищающий лосьон, крем для проблемной кожи, увлажняющий крем и лосьон, питающий клетки. Ассортимент декоративной косметики был представлен пудрой, тенями цвета бирюзы и несколькими оттенками красной помады.

 Расчетливая Эсте сделала упаковку своей продукции голубой. Цвет женщина назвала «Лаудер-блю». Он, заявила леди, гармонирует практически со всеми интерьерами ванных комнат, а слабость слабого пола – сочетать все по цветам. В этом своем выводе косметолог оказалась права. Американки часто предпочитали крема Эсте другим, лишь потому, что они хорошо смотрелись на полочках в их уборной.

 Роль сыграл и маркетинговый ход расположения торговых точек «Estee Lauder» В крупных магазинах. Бизнес-вумен заметила, что косметику дамы склонны покупать между делом, как приятное дополнение к новой кофте или туфлям. Вот Эсте и стала располагать свои витрины между бутиков с одеждой и аксессуарами.

 Покорив Америку, Лаудер захотела «властвовать» и Европой. Это случилось в 1953-ем, когда предпринимательница создала свои первые духи. Взяв флакон, Эсте отправилась в Париж и разбила бутылочку с парфюмом в одном из больших торговых центров. Эксцентричный поступок дал плоды. Посетители магазина стали наперебой спрашивать, что это за аромат, где его можно приобрести. Незнакомка отвечала, что это духи «Estee Lauder» и купить их можно у нее.

 Шумиха привлекла журналистов, и те написали о случившемся в газете. Так Лаудер прорекламировала свой бренд во Франции, не заплатив за это ни копейки. Эсте дарила свои средства всем знаменитым знакомым. Женщина догадалась, что косметика звезд – мечта простых людей, они будут стремиться приобрести тоже, что и их кумиры.

 К 2003-му году компания располагалась посередине в списке 500-от крупнейших корпораций Америки. В год держатели бренда зарабатывали практически 5 миллиардов долларов. Сейчас эта цифра возросла до 6,5 миллиардов. Мало кто знает, но дом «Estee Lauder» купил несколько брендов духов: — «Origins», «Aramis & Tommy Hilfiger», «Clinigue».

 Пока, сын основателей бренда продолжает дело родителей, внучка Эсте занялась ювелирным делом. Поскольку семейный бренд специализируется исключительно на косметике и парфюмерии, Эрин стала сотрудничать с маркой «Erickson Beamon». Для нее юная леди изготовила бижутерию в богемной стилистике. Она подразумевает обилие всего: — красок, материалов, элементов. В серьгах, колье, браслетах от Эрин собранны кораллы, ракушки, дерево, самоцветы. Их комбинации непредсказуемы. На классическом металлическом браслете с золотым напылением может красоваться отполированное сердечко из дуба. Деревянные звенья могут соседствовать с посеребренными в колье.

 Вдохновили на творчество Эрин украшения из шкатулки бабушки. Видимо, теперь девушке придется искать нужные образы где-то в других местах. Дело в том, что драгоценности Эсте Лаудер ушли с молотка. Их распродали на аукционе «Sothebys» в конце 2012-го года. За 90 ювелирных изделий знаменитости выручили около 13-ти миллионов долларов. Их направили в фонд по борьбе с раком груди. Его основала невестка Эсте, — Эвелин.

 Главным лотом стало ожерелье Лаудер с желтым алмазом. Бриллиант имеет не только нестандартную огранку в форме сердца, но и вес в 47 карат. Стоимости украшению добавила его история. Изначально камень находился в кольце, которое Эсте подарила сама герцогиня Виндзорская. Изделие немного не подходило предпринимательнице, и та переместила его на ожерелье. Его Лаудер носила чаще других своих драгоценностей, о чем свидетельствуют сохранившиеся снимки основательницы империи «Estee Lauder». На фото женщина практически всегда в любимом колье, дополненном сережками тоже с желтыми алмазами, но иной формы. Их Эсте специально заказала в дополнение к любимому изделию.